火力设计

思维观点

THINKING VIEWPOINT

为什么要品牌包装年轻化?

品牌包装年轻化是一种大趋势,它与时代的审美趋向要保持一致,在当下,随着人们生活水平的日益提高,从物质需求向精神需求转变,传统儿僵化的审美观念随之改变。包装和产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持产品活力,不被用户抛弃。

80、90后以及00后已渐渐成为主流消费力量,今天的品牌年轻化都与年轻消费群体、互联网文化息息相关。商品与消费者之间的沟通首先是通过包装来实现的,通过包装传达的信息,让消费者对商品信赖认同,从而产生购买行为。

如何进行品牌包装年轻化?

第一、视觉审美年轻化

对企业而言,突破品牌桎梏,精准地找到品牌年轻化的支点,才是赢得年轻消费群体的信赖。

品牌年轻化,不应拘泥于品牌面貌的年轻,更多的是品牌内核的年轻。年轻的态度——坚持、自信、突破极限,向消费者传递出"任何年纪,都可以活出自己的样子,突破极限,打破年龄的疆界"的心态。而这跟当代年轻人释放个性,崇尚平等,追求自由,积极进取,享受生活,不喜欢权威,不喜欢说教的价值观是一致的,从品牌的核心精神和态度入手,形成年轻的品牌价值观,去发现目标消费群的价值需求,找到一个能在你们之间产生共鸣的态度,让他们对品牌产生认同。

第二、产品年轻化

所谓产品年轻化,就是要去重新思考自己的产品是否还是年轻顾客的需求?而不是将老的产品的贴上年轻化的标签就是年轻化了,那样可能不仅不会获得新的用户,还可能会失去现有的用户群体。好的产品向来是买卖成交的前提。而对于年轻群体消费占主力的时代,将产品年轻化,才能更好的霸占市场,维持长期盈利。

产品年轻化可以结合目前流行的市场趋势,重新定义产品组合,迎合年轻消费群体内心深处的终极需求。因此,这就需要品牌收集年轻化用户的新需求反馈对产品进行针对性的改良,符合用户的新使用场景。通常来说,年轻群体对产品的产品的视觉、产品设计、产品交互和使用都有了比以往更高的要求。

第三、渠道年轻化

年轻用户的信息接收渠道已经明显碎片化,对新生渠道覆盖的重要性不比生产内容更差。许多品牌也逐渐发现过去的广告、宣传推广在今天这个时代已经不再管用了,其实是消费者的触媒习惯改变了。现在,消费者从一个只接受品牌方信息的封闭个体,变得更加开放。他们不仅接受来自品牌方的信息,而且有更多机会接受其他第三方的信息。尤其是90后会去如来自搜索引擎的品牌信息,来自网络论坛和购买评价的信息,来自社区平台意见领袖的的信息等等。

第四,突出品牌区隔,彰显包装个性。

结合品牌定位,包装形象要有自我性格,区别于同类竞品。包装形象既是表达品牌个性的重要渠道,更是影响消费者的选择和决策。
当用户通过视觉画面就能够感知到品牌的性格,并且与自身形成通感,更加容易促使消费者产生购买的意愿。

第五,链接用户情感,形成品牌忠诚度。

事实上,无论是品牌个性还是包装辨识度,都是为了促成忠实用户群的形成,每个品牌在设计层面上就应该考虑到这个方面并贯彻到底。而所谓忠诚度,其实就是用户对品牌产生了"情感依赖",当品牌变得像"男友"、"家人"一样,用户就很难轻易转移到新的品牌阵营中了。比如被大众所熟知的QQ,在16年来同样经历了从复杂到扁平的设计变化,但始终保持经典的企鹅形象,仍然是用户最熟悉的情感寄托。同样,品牌包装形象也可以创造自我IP形象或超级符号,让消费者在情感上产生链接认同和寄托。

品牌价值的输出

总之,一套好的包装形象,能够完整清晰表达出品牌的价值核心,并且被消费者所认可和喜好。在年轻人崛起的新消费市场,品牌包装能够能够更加有效地将品牌信息输出给目标用户,突显品牌辨识度、呼应品牌个性,与消费者形成情感链接之外,更重要的是,能够输出自己的品牌价值,借此才能不断地塑造和强化品牌认知形象,为可持续的商业发展不断铺路。